近年來，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）商業(yè)化進(jìn)程的火熱發(fā)展，使得國內(nèi)智能硬件新興體驗(yàn)店的數(shù)量規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，它們越來越多地出現(xiàn)在實(shí)體商業(yè)的變革模式中，刷新著人們對內(nèi)容消費(fèi)的認(rèn)知，同時也催生了新的AR/VR互動營銷生態(tài)。
面對互聯(lián)網(wǎng)+時代下全新信息交流方式的洗禮，虛擬現(xiàn)實(shí)互動娛樂將成為消費(fèi)級市場獲取流量的新突破，必然也會為廣告營銷領(lǐng)域帶來新的商機(jī)。有數(shù)據(jù)表明，13.3%的消費(fèi)者會在瀏覽過虛擬現(xiàn)實(shí)互動內(nèi)容后產(chǎn)生相關(guān)交易行為，而對于未獲得虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的消費(fèi)者而言，這一比例只有5%。
近日，以“AR/VR+體感”為核心的互動娛樂創(chuàng)新產(chǎn)品——引力透鏡在海口機(jī)場體驗(yàn)店驚艷亮相，正式開啟運(yùn)營，其虛擬現(xiàn)實(shí)交互模式引起熱烈反響。廣大出行旅客不僅在候機(jī)之余體驗(yàn)了多款炫酷有趣的互動游戲，還通過拍照分享為機(jī)場門店做足了品牌宣傳。
顯而易見的是，以消費(fèi)者為中心的趣味交互方式正在逐步占領(lǐng)營銷高地。包括海口機(jī)場在內(nèi)的不少大型商業(yè)綜合體因此紛紛利用多媒體手段結(jié)合AR、VR等科技互動內(nèi)容為用戶提供沉浸式體驗(yàn)環(huán)境，在有效提升客流量、增加商品銷售額層面上效果也頗為顯著。
作為“引力透鏡”的締造者，深圳市博樂信息技術(shù)有限公司正以黑馬之姿，通過AR、VR、3D體感、人臉識別等技術(shù)的完美融合，以多功能智能硬件為載體，跨界引領(lǐng)“虛擬現(xiàn)實(shí)互動娛樂營銷”新風(fēng)尚。博樂信息始終專注于研究計算機(jī)視覺創(chuàng)新，探索AR/VR多場景深度互動及內(nèi)容運(yùn)營特色，為品牌商家提供個性化的整體解決方案，至今已完成在機(jī)場、影院、展會活動、廣告媒體等多個行業(yè)的商業(yè)化布局。
在影視宣發(fā)方面，博樂信息早期推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動娛樂手機(jī)應(yīng)用成功助力熱門綜藝節(jié)目《我是歌手》與電影《謀殺似水年華》在微博及朋友圈的宣傳推廣活動，憑借將AR技術(shù)大眾化，拉近明星與粉絲之間的距離，親密互動體驗(yàn)廣受好評。
除了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動端應(yīng)用的開發(fā)，博樂信息同時也不斷加深技術(shù)儲備，打造大屏互動新產(chǎn)品“引力透鏡”以助力品牌商家與顧客完美連接。通過與影院3D眼鏡供應(yīng)商、國內(nèi)最大內(nèi)衣品牌等實(shí)體商業(yè)的項(xiàng)目合作，“引力透鏡”不僅實(shí)現(xiàn)了加速落地，更利用豐富的AR商品互動設(shè)計，有效幫助品牌進(jìn)一步優(yōu)化多渠道銷售體驗(yàn)，讓消費(fèi)者與商品之間的聯(lián)系更加緊密，從而提升線上流量轉(zhuǎn)化率與銷售收益。
另外，在山東數(shù)字科學(xué)館里，“引力透鏡”正為參觀者帶去直觀、生動的人體骨骼展現(xiàn)和教學(xué)，深受小朋友與家長的喜愛。正如博樂信息所言，“引力透鏡”不僅為商業(yè)營銷創(chuàng)造了巨大可能，更希望將跨越時間與空間、穿越虛擬與現(xiàn)實(shí)的神奇體驗(yàn)深入到人們的生活，實(shí)現(xiàn)更大的教育意義與公益?zhèn)鞑r值。
